SEO搜尋引擎優化已經是現代的網路工作者不可缺少的技能，在後疫情時代，電商品牌蓬勃發展，如何讓自有品牌被大家看見，是每個創業者都在努力的方向。
如果你正在經營個人品牌，或是身為一名工程師，曾經聽過SEO，卻又對SEO一知半解，那這篇SEO新手入門很適合現在的你。
重點整理
SEO是什麼? 簡單說就是提升網站自然排名的工作
SEO 的全名是 “Search Engine Optimization”，字面上的意思就是搜尋引擎最佳化。
所以，搜尋結果的排名是可以被改善的，網站的排名越靠前，你的品牌就越容易讓使用者看見與點擊，高曝光與點擊率能夠帶給你的網站更多的流量與顧客。
通常第一頁的曝光量和點擊量是最高的，到了第二頁以後的的流量就會大幅減少了，而SEO就是一系列改善網站自然排名的工作。
而搜尋結果的排名又可以分成”自然排名”與”付費排名”:
付費排名會因為你所投入的廣告費用，以及你產業性質的競爭程度而受影響，例如:防疫保險、金銀首飾、婚禮布置這些產品的單筆廣告費用就會比賣冷凍食品高出許多，如果想讓付費排名保持靠前你每個月可能需要持續支出高額的廣告費用。
而自然排名則是我們可以靠著網頁提供的內容、服務或資訊，吸引顧客點擊，並且迎合Google搜尋的演算法來讓自然排名提升，讓品牌不用額外花錢還能持續獲得曝光與流量。
如何改善SEO? SEO優化要如何操作? 先把握這3大基本概念
搜尋引擎利用相當多的演算法來排序網站，而Google發展至今，已經有超過200多種排序規則，例如:內容優化、優質連結數量、網頁速度等。其規則甚至多到Google自己也提供了一本SEO說明文件，參照:搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南：基本概念 | Google 搜尋中心 | 說明文件 | Google Developers
但有這麼多規則我該從何做起，難道要全部學會才能改善SEO嗎?不用擔心，其實我們可以從3大基本概念開始著手，逐步提升我們的網站排名，包含了:網站架構、網站內容與相關性、與良好的用戶體驗。
【 建立好的網站架構 】
網站架構主要是幫助GOOGLE爬蟲抓取您的網站，讓搜尋引擎更好檢索與分析，並且認可你的網站重要性。
a.善用標題標籤( Heading )
從＜h1＞ 到 ＜h6＞有六種不同大小，其重要性依次降低，與撰寫一份報告的大綱相似，考慮網頁內容的主要及次要觀點， 然後決定標題標記要放在哪些適當的位置。
b.建立準確的網頁標題( Meta title )和描述中繼標記( Meta despriction )
標題標記(TITLE)可讓使用者和搜尋引擎瞭解某個特定網頁的主題。網頁的描述中繼標記(Description)為 Google 和其他搜尋引擎提供了關於這個網頁的摘要，由句子或段落組成。
c.加入圖片替代文字（Alt Text）
搜尋引擎對於圖片的理解程度不佳，因此我們需要在圖片中加入替代文字屬性說明，能讓搜尋引擎了解圖片之內容，進而提升頁面的相關性。
d.更多內部連結與外部連結（Internal Link & External Link )
在站內指向到自己網站的連結稱為內部連結(Internal Link)，對搜尋引擎來說，被其他頁面連結到越多頁的頁面，在網站中代表占有更重要的地位，權重也更高。若能提供與主題有關的內容、被他人的社群分享連結、轉傳則稱之為外部連結(External Link)，包含了媒體曝光、部落格投書、社群行銷、口碑行銷等，能提高搜尋引擎認定網站的知名度、相關性、可信度和權重。
e.建立友善的SEO網址（Slug）
網址也是一個重要的元素，讓 GOOGLE知道你的文章跟什麼內容相關，若是用中文名稱建立頁面，會產生一長串類似亂碼的網址，對GOOGLE搜尋引擎而言會不容易辨識你的網站。
【 產出優質網站內容且內容具有相關性 】
簡單來說就是考驗你的品牌到底有沒有料，GOOGLE會辨識你的頁面是不是在產出重複內容的文章，或只是單純的濫填關鍵字、濫用連結，這類只針對演算法進行優化，而非針對品牌內容進行優化的行為被稱為黑帽SEO，GOOGLE會挑出這些使用惡意SEO優化法的網站予以打壓。
我們需要建立與特定關鍵字相關且有用的資訊頁面，可以善用相關主題關鍵字、設計足夠的內容長度跟深度來使內容豐富，多多產出有意義的內容，寫一篇圖文並茂的文章讓人容易理解，或產出好的影片讓人分享，也能讓顧客更了解、信任你的品牌。假如你是一個登山運動品牌，可以教人一些登山的專業知識，如何選購適合自己的裝備，或是一些野外求生的小技巧，無論拍成影片或是文章都能有效貼近你跟目標顧客的距離。
【 良好的用戶體驗 】
根據Google的研究報告指出，網站速度對於跳出率的影響是非常顯著的，你的網站載入速度若是1~3秒以內，客戶跳出離站的可能性會增加32%，但只要慢到5秒，客戶跳出網頁的可能性就會增加到90%，客戶的耐心是有限的，並且美觀、直觀的使用者介面也十分重要。
a.網頁速度 ( Page Speed )
網頁速度可以解釋為「網頁讀取時間」（在特定網頁上完全顯示內容所需的時間），通常拖慢網頁速度的原因可能是jpg/png(圖片的檔案格式)或是js/css(程式檔案)。我們可以藉由壓縮圖片檔案來加速圖片讀取，或是移除過多的網站外掛或動畫顯示。你可以用Google Page Speed Insight工具來檢測自己目前的網站速度。
b.使用者介面體驗 ( User Experience )
你要讓使用者在你的網站可以有個良好的使用體驗，包含了網站的美感(網站配色、風格)，選單分類的位置設置，文字和商品編排的易讀性，如果你是用WORDPRESS架設網站的話可以調整的東西會比較多，如果是用SHOP LINE這類的架站平台，則直接套用主題模板進行微調就好了。
小結
如果你是一名工程師，你除了會寫程式，也需要會SEO的概念，這些概念可以幫助你更加理解現在網路搜尋引擎的運作模式，也能讓你的能力到達新的高度。
而如果你是一位創業者，更需要了解SEO，因為SEO能夠幫助你的品牌與世界接軌，讓好的產品、好的影片或文章被大家所看見。
