包裝，不只跟產品的保存與運送有關，更反映出產品的價值與理念。
現在的包裝講求的不只是保護產品、方便儲存的功能，更需要考量到如何促進銷售；獨特美觀的包裝設計，除了可以提高商品的定位，還有利於保護商品本身。要如何將產品價值與包裝設計融於一體，是每個品牌都必須思考的課題。
今天我們就來詳細介紹包裝設計與產品之間的關係，以及關於設計商品包裝的每個細節和需要考量的事情。
重點整理
適合什麼材質 ? 在設計包裝前必須先考慮包裝的本質: 包裝的功能性
品牌質感與包裝的質感通常都會被人們畫上等號。如果想要塑造高級感的品牌，無論是從包裝色彩、外觀，以及最重要的材質選擇都要做出品牌的獨特性與其氣質。
我們要根據產品性質來決定適合的包裝材質，同樣是番茄醬，你會看到可果美有使用塑膠瓶，也有用玻璃瓶，而麥當勞番茄醬包用的是塑料和金屬箔，你知道哪種材質最不環保嗎?
以及現在常見的防疫酒精，這類有機溶劑如果是用PET塑膠材質(1號瓶)做包裝，如果放久了可能導致瓶子可能霧化、脆化，購買時需多加注意。
以我們販賣冷凍食品為例，需要考量袋子材質是否能抗低溫，冷凍過後會不會脆化，材質適不適合接觸食材； 冷凍貼紙在低溫下黏性會不會改變； 紙箱的厚度、強度和防水程度。
生活中常見的食品包材分四大類 :塑膠包裝、金屬包裝、玻璃、紙類。
- 塑膠包裝 : 包括聚乙烯(PE)、聚丙烯(PP)、聚氯乙烯(PVC) 、聚苯乙烯(PS)等。對食品包裝容器的需求而言，需要考慮其強韌度、熱封性以及耐熱性等特性。
- 金屬包裝 : 常用於製罐的兩種金屬為馬口鐵皮和鋁。馬口鐵皮就是把鐵皮置入融熔的錫液中，通電而把錫鍍在鐵皮上製成所謂的馬口鐵皮，為了提高馬口鐵皮的耐腐蝕性，通常會把它加熱處理後，使錫層與鐵皮層之間產生錫—鐵合金，使馬口鐵皮不易被氧化而變質。另外，為防止食物中的成分造成罐壁的腐蝕，馬口鐵皮通常會塗上一層塗料。
- 玻璃 : 利用砂、蘇打灰(碳酸鈉)、石灰石以及其他添加物，在約攝氏1,500度的高溫下融熔而成的。把一小團融熔的玻璃放入模具中，吹成容器的形狀後，經冷卻、退火等步驟而製成的玻璃容器。由於玻璃容器不耐衝擊、易碎、重量重，應用範圍較受限制。
- 紙類 : 紙可分為木漿紙、非木植物纖維紙及再生紙。一般製紙的程序包括製漿、調製、抄造及加工等步驟。一般廠商為加強紙的耐用性，在製紙的過程中常會添加化學助劑，例如濕強劑、乾強劑、防油劑等。
在符合產品包裝功能性的前提下，包裝材質的另一個重大考量就是成本，產品包裝用的材質用高級，越精緻，每筆銷售的固定成本也越高，這些成本最終企業都會反映在產品價格上，就看消費者能不能接受。
產品的視覺設計 : 包含傳達品牌理念以及塑造商品記憶點
包裝設計發展到現代，具備保護功能早已是基本，如何呈現商品價值，在眾多商品中脫穎而出，讓顧客在琳琅滿目的商品中，選擇你的商品放進購物車?
包裝除了是產品的物理容器，更是傳達品牌理念給消費者的第一步。你的品牌設定是極簡、低調，呈現給客戶的是簡單，不添加過多設計的包裝風格 ? 還是營造出活潑豐富的色調，展示本土風情和文化內涵的設計。為了讓包裝可以獲得展示優勢，設計應該要將自身的包裝與周邊競品、販售環境做出區隔，通過獨特的包裝視覺感官，展示品牌定位獲取優勢，帶給消費者不同的視覺享受，提升消費者的購買欲。
通常人們購買產品時，都會先從類型選擇，再挑選品牌。每一種類型都有其強勢且熱銷的品牌，可口可樂(Coca-Cola)憑藉成功的市場行銷，搭配沿用至今的獨特商標字體和最具代表性的曲線玻璃瓶，讓品牌形象深植人心，長年霸佔飲料界龍頭，去年營收更高達386.6億美元。 另一個代表性的包裝是 Tiffany & Co. 所推出的珠寶盒代表色，「簡單即是美」的意念讓 Tiffany Blue 象徵著貴重與幸福的美意，這個包裝用色更被色彩權威「Pantone」 命名為 ”PMS 1837色號”，還具有專利權，蒂芙尼藍色禮盒（Tiffany Blue Box）更成為美國洗練時尚獨特風格的標誌。
富德芳設計簡潔的包裝風格，希望傳達給消費者的是保留傳統的台南口味，不添加多餘調味，忠實呈現食材原味，並且堅持優良服務品質、安全的食品標準，產品皆以經濟實惠的價格提供給消費者。
遵守食品法規，標示產品必要資訊
無論是廣告還是商品包裝，都不能誇大造假，而食品資訊的規範更是嚴謹，食品安全衛生管理法規定食品及食品原料之容器或外包裝，應以中文及通用符號，明顯標示下列事項：
一、品名。
二、內容物名稱；其為二種以上混合物時，應依其含量多寡由高至低分別標示之。
三、淨重、容量或數量。
四、食品添加物名稱；混合二種以上食品添加物，以功能性命名者，應分別標明添加物名稱。
五、製造廠商或國內負責廠商名稱、電話號碼及地址。國內通過農產品生產驗證者，應標示可追溯之來源；有中央農業主管機關公告之生產系統者，應標示生產系統。
六、原產地（國）。
七、有效日期。
八、營養標示。
九、含基因改造食品原料。
十、其他經中央主管機關公告之事項。
如何寫出吸引人的商品文案，廣告文案10個必要的元素
除了法規規定的必要資訊外，剩下的都是商品包裝文案能夠發揮的部分，一般廣告文案有10個必要元素是大家必須掌握的 : 具體、時事、人物、數據、教學、商品、口吻、保證、益處、促購
- 具體 : 具體的名詞、動詞，讓人容易想像的情況。
例如 ➞ 穿了比不穿還涼、就像家裡養了一頭牛
- 時事 : 能夠引起共鳴的時事及流行用語。
例如 ➞ 完了完了完了BBQ了，出事了阿伯，歸剛欸
- 人物 : 形象或帶貨的代言人、KOL、專業人士。
例如 ➞ 營養師代言，台灣球后指定品牌
- 數據：數字好懂、能提供佐證與比較，功效、實證、銷量、口碑都可以用數據表現。
例如 ➞ 10萬使用者見證功效，日本每8秒賣出一瓶
- 教學 : 做個圖文並茂的簡單操作說明，可以讓消費者有更良好的使用體驗。
例如 ➞ 麵- 熱水-泡5分鐘-碗放調味料-麵撈起放碗攪拌均勻-湯加熱滾了放蛋
- 商品 : 功能、特點、產地，除了商品本身的功能與效果外，還有額外的服務。
例如 ➞ 保證無添加防腐劑，商品保固5年、每台政府最高可補助3000元
- 口吻 : 具有品牌特色的廣告詞，包含語助詞、口頭禪、開場白、文案排版等。
例如 ➞ 今晚我想來點，福利省、省福利，わかもと ありがとう
- 保證：能強化品牌在消費者心中的信賴與承諾，得獎證明、通過認證、媒體報導、口碑及技術保證、退貨及服務保證等。
例如 ➞ 省電第一連續三年榮獲白金獎，通過SGS認證、德國TUV認證
- 益處：使用商品能帶來的好處。
例如 ➞ 30天腸道好菌增加100倍，理想的4：8：1脂肪酸比例、符合美國協會建議之脂肪酸攝取標準、健康0負擔
- 促購：放大刺激購買的訴求，降低購買門檻的訴求。
例如 ➞集滿瓶蓋關鍵字即可抽汽車，登入發票序號就送虛寶
小結
包裝設計必須兼具美感和實用，品牌不只要優化商品包裝，讓顧客看到的第一眼就留下印象，同時也需要善用包裝內容資訊，加深與消費者互動的情感訴求，才能把品牌對產品的用心帶給消費者。